ARD/ZDF Online Studie 2008

Gestern veröffentlichten ARD und ZDF eine Pressemitteilung mit den ersten Ergebnissen ihrer aktuellen, seit 1997 jährlich durchgeführten Studie zur Internet-Nutzung.

Wenig überraschend kommt die Studie zu dem Ergebnis, dass die Internetnutzung in Deutschland weiterhin ansteigt. Danach sind mittlerweile über 65 Prozent der Erwachsenen online. Die Anzahl der Internetnutzer stieg im Vergleich zu 2007 um 1,9 Millionen auf 42,7 Millionen an.

Laut Studie wies der Personenkreis der 60- bis 79-Jährigen, die so genannten „Silver Surfer“, die stärksten Zuwachsraten auf. In dieser Altersgruppe nutzen inzwischen 29,2 Prozent gelegentlich das Internet. 2007 lag der Anteil der „Silver Surfer“ noch bei 25,1 %. Für ARD und ZDF sind die älteren Onlinenutzer natürlich spannend, da ein Großteil ihrer Zuschauer genau aus dieser Altersgruppe kommt.

Spätestens seit der immer noch anhaltenden Diskussion um die öffentlich-rechtlichen Mediatheken interessiert man sich auch in den Chefetagen von ARD und ZDF vermehrt für multimediale Anwendungen im Internet. In diesem Bereich verorten die Studienmacher nämlich die Triebfeder, die für die stetig wachsende Zahl der deutschen Onlinenutzer ausschlaggebend ist. Denn 2008 riefen beachtliche 55 Prozent aller Internetuser Videos, zum Beispiel über Videoportale oder Mediatheken, ab oder schauten live oder zeitlich versetzt Fernsehsendungen im Internet. Im Vergleich dazu belief sich 2007 die Zahl derer die im Internet auf mediale Inhalte zugriffen auf gerade mal 45%.

So wundert es auch nicht das Dr. Helmut Reitze, Intendant des Hessischen Rundfunks und Vorsitzender der ARD/ZDF-Medienkommission, in der Pressemitteilung verlauten lässt, dass er „in den veränderten Nutzungsgewohnheiten eine große Chance für die Mediatheken des öffentlich-rechtlichen Rundfunks“ sieht.
Die kompletten Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2008 sollen ab Ende Juli 2008 hier zugänglich gemacht werden.

Via: Heise & internetmarketing news