Attraktivität liegt in den Augen des Betrachters. Das weiß, wer seinen Kleiderschrank ausmistet und sich bei manch älteren Stücken fragt, wie man das jemals so schön finden konnte, dass man dafür Geld ausgab. Fashion-Brands stehen immer wieder vor dieser Herausforderung: Sie müssen etwas anbieten, das Kunden attraktiv finden und kaufen wollen. Doch zuvor müssen sie gerade im digitalen Zeitalter vielfältige Wege finden, um für ihre Kunden so sichtbar zu sein, dass sie überhaupt auf die Kollektion der Anbieter stoßen. Dieser Wettbewerb um Onlinesichtbarkeit ist in kaum einer Branche härter als in der Modeindustrie. Das weiß auch der renommierte deutsche Hersteller LERROS Moden GmbH aus Neuss in Nordrhein-Westfalen. Wie also hat die renommierte Bekleidungsmarke für Herrenmode es geschafft, ihre Sichtbarkeit im Netz deutlich und zugleich kosteneffizient zu erhöhen? Digitalmarketing: Mehr Sichtbarkeit ohne explodierende Kosten Mit dem Ziel, die eigene Markenpräsenz auf zahlreiche Kanäle auszuweiten und den Markenauftritt über die komplette Customer Journey hinweg zu optimieren, lässt sich LERROS seit 2015 professionell beraten. Neben der Steigerung ihrer Markenbekanntheit sollten die Maßnahmen auch die Verkaufszahlen und den Umsatz des herstellereigenen Onlineshops erhöhen. Um diese ehrgeizigen Ziele zu erreichen, arbeiteten Digitalagentur und Fashionbrand eng zusammen und ergriffen nach einer Analyse des Status Quo intensive Maßnahmen, um die Kennzahlen zu verbessern. Digitalmarketing: SEO und SEA lauten die Stichworte Die Analyse ergab, dass LERROS vor allem im Bereich Search Engine Advertising (SEA) Optimierungspotential hat. Online-Werbung, die zwar geschaltet wird, aber zu wenig Wirkung erzielt, kann teuer sein. Nach einem SEA-Consulting wurden entsprechend konkrete Maßnahmen zur SEA-Optimierung ergriffen. Darüber hinaus wurden Maßnahmen zum effizienteren Produktdatenmarketing in Angriff genommen und auch die Bereiche Display Advertising sowie Webanalyse kontinuierlich optimiert. Digitalmarketing: Aufräumen ist die halbe Miete Im Rahmen der Zusammenarbeit nahm sich das Digitalmarketing-Team der dotSource des Google Ad-Kontos an. Zunächst wurde ein professionelles Clean-up initiiert und im Anschluss ein Multichannel-Marketingtool implementiert. Dank der Unterstützung im Digitalmarketing konnte die LERROS Moden GmbH ihre Sichtbarkeit im Netz wesentlich steigern und zugleich die Kosten-Umsatz-Relation (KUR) maßgeblich verbessern.
