myToys mit neuem Familien-Blog

Bereits im August startete myToys nun auch ein Corporate Blog, nachdem man 2012 mit Spielzeug.de ein Themenblog ins Leben gerufen hatte. Mit dem myToys Blog gehen gleich acht Autoren an den Start, die bisher etwa 20 Artikel zu den Themenfeldern Kinder & Familie, Baby & Schwangerschaft, Spielen & Lernen und Selbstgemachtes verfasst haben. Familie ist als lebendiges Thema bestens geeignet für das dynamische Format. Daher überrascht es eher, dass es bisher kein Unternehmensblog gab. Wir haben uns das Blog angeschaut:

Positiv fällt sofort das übersichtliche, dennoch lebendige Design auf. Dass es nicht die Intention gibt, das Blog über Gebühr als Bühne für Interna, Werbung und Selbstdarstellung zu nutzen, wird anhand der Navigation deutlich, Unternehmens-Inhalte finden nur unter „myToys FAMILY“ statt. Ton und Stil der Artikel sprechen dafür, dass man sich bemüht, einen Bezug zur Zielgruppe herzustellen, ohne werblich zu schreiben.

Drei Kritikpunkte fallen jedoch ins Auge: Nur zwei Eltern befinden sich im Autorenteam, während die anderen Mitarbeiter fleißig versichern, die Welt mit Kinderaugen zu sehen und sich darüber freuen, „dass Kinder so unbeschwert und ehrlich sind“. Ob das auf Dauer reicht?

Die anberaumte Themenvielfalt mutet dagegen etwas zu vielfältig an, der „bunte Mix rund um den Themenkreis Kinder & Familie“ wirkt spätestens mit der Kategorie „Selbstgemachtes“ etwas zu weit gefasst und unspezifisch, zumal Do-it-Yourself mit myToys wenig zu tun hat.

Und nicht zuletzt fällt die mangelnde Präsenz des Blogs auf der ohnehin etwas überladenen Startseite auf. Im Moment versteckt sich der einzige Link zum Blog noch im Footer, es gibt keinerlei gesonderten Hinweis darauf, dass sich das Unternehmen darum bemüht, Kunden praktische und relevante Inhalte zu bieten. Möglicherweise möchte man das erst tun, wenn das Artikelarchiv weiter gediehen ist.

Insgesamt ist myToys für Erste ein solide Grundlage für das Unternehmensblog gelungen, bleibt nur zu hoffen, dass man dran bleibt
– im September gab es augenscheinlich noch keine neuen Beiträge.