Online – Offline

Crossmedia bleibt sinnvoll. Das bestätigt die neue Studie von BIGresearch. Online und Offline begünstigen sich demnach gegenseitig:

» Ungefähr jede zweite Suche im Internet wurde durch Magazine angeregt. 47 Prozent der Online-Suchenden haben vorher einen Artikel über das Objekt ihrer Recherche gelesen, 44 Prozent eine Fernsehsendung gesehen und rund 33 % wurde durch Mund-zu-Mund-Propaganda aufmerksam gemacht. «

Der Medienbruch ist demnach nicht so tief, wenn man eine crossmediale Werbekampagne geschickt, also optimal platziert. Zum Beispiel sollte man ein 5-Sterne-Reisebüro unbedingt in einem der Hochglanz-Magazine, wie dem TravelGuide, bewerben und nicht in einer Radiosendung. Die Konvertierung der Benutzer von Print zu Online ist also höher, als die von Radio zu Online.