Personalmarketing genial oder unter der Gürtellinie?

Nach dem heute unser Ostthüringer Lokalblatt mit der Kurzarbeit bei Intershop titelt, habe ich mich in der Mittagspause mal umgesehen und rund um den Turm herum recht kreative Werbeplakate entdeckt.

Aufgrund der Landtagswahl hängen ohnehin viele Plakate in unserer Innenstadt. Einerseits finde ich es kreativ und vielleicht ist es nur Zufall, dass die beiden Ereignisse zusammentreffen, aber falls es geplant ist, finde ich es schon grenzwertig.

Natürlich ist Kurzarbeit ein durchaus auch von großen deutschen Unternehmen gern angewandtes Instrument, um kurzfristige Schwankungen auszugleichen. Allerdings findet sich die Branche, also Digital-Agenturen und Shopsystem-Hersteller derzeit eher in einer Phase der Konjunktur und des starken Wachstums. Sodass wir hier für die aktuelle Situation eher hausgemachte Ursachen sehen.

Offensichtlich gelang es Intershop trotz der umfassenden Neuerfindung („Neues Logo für Intershop und frischer Wind für E-Commerce Plattform-Entscheidungen?“) nicht, das Ruder herumzureißen. In den letzten Monaten ging es mit einem neuen Logo, frischer CI, einem verbessertem Produkt (wir stellten die Neuerungen in unserem Whitepaper zur Shopsystem-Auswahl vor) und neuem Standort für Marketing und Vertrieb mit großen Schritten voran. Mit aggressivem Marketing war man so präsent wie schon lange nicht mehr. All das konnte den Verlust von 4,38 Millionen Euro im ersten Halbjahr 2014 jedoch nicht verhindern.

Nun kreisen, wie im Stadtbild zu sehen, schon die „Geier“ um das verletzte Tier. Ein weiteres schlechtes Omen für Intershop oder einfach nur schlechter Stil?