B2B Suchmaschinenoptimierung lohnt sich!
Wo wird in der Regel die Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung im deutschen B2B-Bereich gestartet? Die Antwort auf diese Frage scheint nach einer aktuellen Studie von Google/Millward Brown Digital sehr eindeutig: 89 Prozent der Befragten beginnen ihre Suche für die Einkäufe ihrer Unternehmen auf Suchmaschinen wie Google.
Dabei gilt jedoch die Aussage: Die ersten Plätze zählen. Eine Studie von Sistrix zeigt, dass die Klickwahrscheinlichkeit des Ergebnisses einer Suche in Google unmittelbar mit seiner Position auf der Suchmaschinenergebnisseite verbunden ist.
99,1 Prozent aller Klicks erfolgen auf den Positionen 1 bis 10. Für die restlichen Seiten bleiben damit nur 0,9 Prozent der Klicks übrig. Daraus folgt, dass das Positionieren auf den ersten Plätzen für relevante Suchanfragen schon jetzt einer der wichtigsten Faktoren für den Erfolg eines Unternehmens im B2B-Bereich ist.
Die hohe Relevanz der Suchmaschinenoptimierung ist aber noch nicht im deutschen B2B-Bereich erkannt worden – laut einer Studie von Click Effekt. Nur sehr wenige Unternehmen haben bereits aktiv Maßnahmen zur Verbesserung ihrer Sichtbarkeit in den Suchmaschinen realisiert. Ein Drittel der analysierten Unternehmen ist praktisch unsichtbar in Suchmaschinen, während nur 10 Prozent der Unternehmen eine technisch optimierte und suchmaschinenfreundliche Website besitzen.
Aus solchen Daten lässt sich ein großes ungenutztes Potential für die deutsche B2B-Branche ableiten: Wer es schafft, seinen Shop auf den Suchergebnisseiten der Suchmaschinen optimal zu positionieren, kann nahezu konkurrenzlos viele potentielle Neukunden erreichen.
Drei Ebenen der Suchmaschinenoptimierung
- technische Onpage-SEO
Die rein technische Optimierung, die dafür sorgt, eine bessere »Suchmaschinenfreundlichkeit« einer Website zu leisten - inhaltliche Onpage-SEO
Die Optimierung der Inhalte der Seite, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, bei relevanten Suchbegriffen in den ersten Positionen zu erscheinen - Offpage-SEO
Der langfristige Aufbau von Reputation der Website durch die Gewinnung von themenrelevanten »Backlinks« (Rückverweisen) von anderen Websites
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