SEO-Agenturen: Wo liegen die Vorteile gegenüber Inhouse-SEO? [5 Lesetipps]

Dass es heute schon längst nicht mehr ausreicht, nur eine Unternehmenswebsite zu haben, sondern dass sie auch gepflegt und für Suchmaschinen optimiert werden muss, ist inzwischen den meisten klar. Wer sich noch ganz am Anfang seiner SEO-Arbeit befindet, steht oft vor der Entscheidung, ob sich eine Zusammenarbeit mit externen Dienstleistern eignet oder man die Extra-Meile geht und sich einen festangestellten SEO-Manager ins Boot holt.

SEO-Agentur

Genau wie die Auswahl passender Mitarbeiter ist auch die Suche nach einer geeigneten Agentur kein Kinderspiel. SEO-Agenturen gibt es wie Sand am Meer. Hat man jedoch den richtigen Partner gefunden, ist das mit vielen Vorteilen verbunden.

SEO-Agentur Vorteile

• Know-how und Weiterbildung: SEO-Agenturen bringen bereits gebündeltes Fachwissen mit. Zudem ist eine Agentur selbst für die Fortbildung ihrer Angestellten verantwortlich.
• Austausch: Suchmaschinenoptimierung ist dynamisch und ihr Erfolg lebt maßgeblich vom Wissenstransfer. In einer SEO-Agentur arbeiten viele Leute vom Fach miteinander, die sich nicht nur austauschen, sondern in der Regel auch viele Konferenzen besuchen.
• Tools: Anders als die meisten Unternehmen haben Agenturen das Budget, um mit verschiedenen SEO-Tools zu arbeiten.
• Breite Expertise: SEO hat einige Facetten: Content, Linkbuilding, technische SEO und so weiter. Während ein einzelner Mitarbeiter nicht alle Nischen zu gleichen Teilen abdecken kann, arbeiten in Agenturen viele unterschiedlich spezialisierte SEOs zusammen.
• Zeitbudget: Nicht immer sind die anfallenden SEO-Aufgaben ausreichend für eine feste Stelle. Eine SEO-Agentur kann auch mit kleineren Zeitressourcen arbeiten.

SEO-Agentur Herausforderungen

• Komplexere Kommunikationswege: Agenturen sind manchmal schwerer greifbar als die hauseigenen Mitarbeiter, die direkt im Unternehmen sitzen. Hin und wieder haben Agenturen auch nur einen bestimmten Ansprechpartner, der wichtige Anliegen und Entscheidungsfragen erst intern weiterleiten muss.
• Marktkenntnis: Auch wenn es viele Agenturen gibt, die sich auf bestimmte Branchen spezialisieren, haben sie gegebenenfalls nicht die gleiche umfassende Kenntnisse über Produkte und Kunden eines bestimmten Unternehmens wie ein fester SEO-Mitarbeiter. Um dies auszugleichen, empfiehlt sich ein enger Austausch zwischen der Agentur und entsprechenden Branchenexperten.

SEO-Inhouse

Eine gut ausgebildete SEO-Fachkraft mit der entsprechenden Expertise zu finden, ist nicht einfach. Inhouse-Suchmaschinenoptimierer müssen nicht nur das Branchen- und Fachwissen mitbringen, sondern auch verschiedene Abteilungen koordinieren können. 

SEO-Inhouse Vorteile

• Kurze Kommunikationswege: Ein Inhouse-SEO ist in der Regel relativ schnell greifbar, sodass Fragen oft auf dem kurzen Dienstweg geklärt werden können. 
• Fokussierung: Festangestellte SEOs kümmern sich ausschließlich um die Website und haben sie genau im Blick. Zudem sind sie bestens mit der Firmenkultur, dem Produkt und den Kunden vertraut.

SEO-Inhouse Herausforderungen

• Strategie: Mit einem Inhouse SEO macht man sich auf Dauer von einer einzigen Person abhängig. Wenn der SEO-Experte eine falsche oder schlechte SEO-Strategie wählt, wirkt sich das negativ auf die Google-Rankings aus. Man verliert Zeit und Geld.
• Weiterbildung: SEO ist im ständigen Wandel und Experten müssen sich immer neu informieren, um auf dem Laufenden zu bleiben. 
• Betriebsblindheit: Ist zwar eigentlich ein Vorteil, dass sich ein Inhouse-SEO allein um eure Unternehmen kümmern, andererseits kann das nach einiger Zeit auch zu Betriebsblindheit führen. Es fehlen die Einblicke in andere Branchen, von denen man sich wichtige Praktiken abschauen könnte.
• Zeitbudget: Dem Inhouse-SEO steht oft nur ein begrenztes Zeitbudget zur Verfügung. Für große Seiten muss ein Mitarbeiter auch das Linkbuilding oder die Content- und Landingpage-Erstellung überwachen. Darunter kann die Qualität der Arbeit leiden, zumal nicht dauerhaft Überstunden gemacht werden können. Bei kleineren Seiten verkehrt sich das Problem: Als Vollzeitmitarbeiter ist der Inhouse-SEO in der Regel nicht ausgelastet, wodurch am Ende Geld verbrannt wird.

Die Entscheidung zwischen SEO-Agentur oder Inhouse-SEO hängt auch maßgeblich von den Ressourcen eines Unternehmens und dem benötigten Leistungsumfang ab. Wie hoch ist die Relevanz von SEO im Unternehmen? Auch das kann die Entscheidung beeinflussen.

5 Lesetipps

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SEO-Agentur oder Inhouse-SEO: Mit welcher Lösung fahren Unternehmen besser? [GrowthUp]

Whitepaper »SEO für B2B-Unternehmen« [dotSource]

SEO Agenturen vs. Inhouse SEO vs. Freelancer [onlinejourney.org]

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