Google Optimize geht – diese Top 5 alternativen Tools kommen

Eine traurige Nachricht für eine Vielzahl von Unternehmen: das kostenlose und allseits beliebte Tool Google Optimize als auch die kostenpflichtige Erweiterung Optimize 360 werden zu Ende September diesen Jahres eingestellt.

Welche alternativen Tools es zum Produkt aus dem Hause Google gibt, was es beim Wechsel zu beachten gilt, und welche Form des A/B-Testings abseits der Tools für client-seitiges A/B-Testing sonst noch infrage kommt, erfahrt ihr in diesem Handelskraft-Artikel. Hierzu stellen wir euch unsere Top 5 Alternativen kurz und knackig vor.

Google Optimize und A/B-Testing: Was dahinter steckt

Seit dem Start von Google Optimize im Jahr 2012 können insbesondere kleinere und mittlere Unternehmen in einfacher Weise ihre Key-Performance-Indicators (KPIs) optimieren, um so zielgerichtet und verkaufsfördernd zu handeln. Wer an dieser Stelle nochmal eine kleine Lehrstunde zum A/B-Testing sucht, dem sei dieses Video wärmstens ans Herz gelegt.

Die Anwendungsbereiche des A/B-Testings mit Google Optimize sind vielfältig. Nicht nur die Effektivität von Marketingkampagnen können Marketer messen, auch im Bereich des E-Commerce könnt ihr verschieden aufgebaute Produktseiten oder unterschiedliche Check-Out-Prozesse gegenüberstellen. Ihr habt auch die Möglichkeit, Design-Elemente wie das Layout, die Farben oder Schriften einer Website miteinander zu vergleichen.

Das Tool Google Optimize genießt bei den Usern hohe Anerkennung und führt mit einem Anteil von über 70 Prozent den Markt an, da es nicht nur den gängigsten Serviceanforderungen bei A/B-Tests Stand hält, sondern auch mit einer Reihe weiterer Vorteile glänzt.

Allen voran überzeugt die bedienungsfreundliche und kostenfreie Nutzung sowie die reibungslose Integration in die Google Suite. Außerdem konntet ihr bisher bis zu fünf Tests parallel durchführen, pro A/B-Test bis zu drei Kennwertziele mit einem primären und zwei untergeordneten Zielen festlegen und darüber hinaus auch multivariate Tests abwickeln.

Doch mit dem A/B-Testing per Google Optimize wird im Herbst des aktuellen Jahres erst einmal Schluss sein. Zur Abschaltung des Tools, heißt es im offiziellen Blog von Google, dass einige A/B-Testing Features über Schnittstellen von Drittanbietern in Google Analytics 4 überführt werden sollen und an weiteren Lösungen getüftelt wird. Doch wann und wie genau diese verfügbar sein sollen, ist noch unklar.

Daher raten wir euch eindringlich, die Informationen und die vergangenen Testdaten aus Google Optimize zu sichern, bevor es abgeschaltet wird. Vor allem aber gilt es, sich frühzeitig über alternative Möglichkeiten zum A/B-Testing zu informieren, um einen mühelosen Wechsel zu garantieren.

Google Optimize: Top 5 Alternativen

Adobe Target

• Alleinstellungsmerkmal: flexible Lizensierungs- und Konfigurationsoptionen und Omni-Channel Personalisierung sowie Integration in das Adobe-Universum
• Referenzen: wie viele Unternehmen das Tool nutzen, ist nicht bekannt, darunter aber die Firmen Vodafone, Douglas, Audible und Merkle
• Preisgestaltung: individuelle Zusammenstellung eines Pakets abhängig von Produktoptionen, Volumen und Omnichannel-Bereitstellung
• Außerdem: Nutzende von Adobe Commerce werden von der Erweiterung mit Adobe Target wahrscheinlich profitieren

Optimizely

• Alleinstellungsmerkmal: dank Fullstack-Entwicklung sehr gute Mobile-, TV- und Messenger-Testing-Möglichkeiten
• Referenzen: mehr als 9.000 Unternehmen, unter anderem Tchibo, TUI, Metro und MyToys
• Preisgestaltung: drei Grundpakete jeweils für Web-Testing, App-Testing oder Commerce-Testing mit Unterteilung in weitere Pakete je nach Funktionsumfang
• Außerdem: durch einfache Usability auch sehr gut ohne Vorkenntnisse geeignet

AB Tasty

• Alleinstellungsmerkmal: KI-gestützte Personalisierungs- und Segmentierungsmöglichkeiten
• Referenzen: über 900 Unternehmen, darunter Allianz, Sephora, Panasonic und L’Oréal
• Preisgestaltung: individuelle Zusammenstellung eines Preispakets auf Anfrage erhältlich
• Außerdem: Hinzufügen besonderer Elemente wie Social Proof oder Countdown Banner möglich

VWO

• Alleinstellungsmerkmal: vielfältige Anpassungsmöglichkeiten
• Referenzen: weltweit mehr als 6.000 Kunden in über 90 Ländern, darunter Target, Ebay, Disney und AMD
• Preisgestaltung: kostenfreie Version verfügbar sowie drei weitere Pakete
• Außerdem: ansprechende Übersichtlichkeit des Dashboard und des Funnels

Convert

• Alleinstellungsmerkmal: sehr gute Supportfunktion und flexible Finanzierungsmöglichkeiten
• Referenzen: insgesamt über 5.000 Marken wie Sony, Unicef und Conversion Rate Experts
• Preisgestaltung: Auswahl aus insgesamt fünf Paketen, beginnend ab 99 US-Dollar pro Monat
• Außerdem: Eine kostenlose Testversion kann für 15 Tage genutzt werden

Google Optimize: Welche Möglichkeiten des A/B-Testings es sonst noch gibt

Das war eine kleine, aber feine Übersicht zu alternativen A/B-Testing-Tools. Was an dieser Stelle anzumerken ist, dass sich in den kommenden Wochen und Monaten im Markt der Tools für A/B-Testing mit hoher Wahrscheinlichkeit nochmal einiges tun wird. Die Karten werden neu gemischt.

Konkurrenzprodukte zu Google Optimize werden sich ins Zeug legen, ihr Angebot und ihre Features zu verbessern, um so alle gestrandeten Unternehmen in den sicheren Hafen des A/B-Testings zu bringen. Über Neuigkeiten halten wir euch hier auf dem Handelskraft-Blog selbstverständlich auf dem Laufenden.

Wenn ihr in dieser Neuorientierungsphase noch einen Schritt weiter gehen möchtet, habt ihr auch die Möglichkeit, A/B-Testing direkt auf eurem Server zu ermöglichen. Da bei dieser Methode die Änderungen serverseitig eingespielt werden und nicht erst nachgelagert im Frontend basierend auf der ursprünglichen Website verändert werden, können komplexere Testszenarien realisiert werden.

Ausgewählte Systeme bringen hier Eigenlösungen für die Auswertung bereits mit – alternativ könnt ihr bestimmte A/B-Testing-Tools über Drittanbieter anbinden, die die statistischen Berechnungen dann übernehmen. Dieses sogenannte server-seitige A/B-Testing werden wir euch in den kommenden Wochen hier auf unserem Handelskraft-Blog vorstellen – Stay tuned!

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