Amazon hat den Ruf, überall vorne zu sein. Blickt man hinter dieses Image, entdeckt man jedoch Szenarien, in denen Amazon einholbar ist. Beispielsweise verkauft die Tolino Allianz trotz eines späten Starts in Deutschland mehr E-Books als Amazon.

Und auch die Erfolgsmeldungen über den Dash Button erhalten nun einen Dämpfer – Miele stellt auf der IFA eine smarte Waschmaschine vor, die selbst Waschpulver nachbestellt, wenn dieses zur Neige geht. Auch für den Kühlschrank und den Backofen der Zukunft hat man Ideen.

Würde Apple einen Obststand mit angebissenen Äpfeln verklagen? Möglich. Würde Google ein Kind, das das Logo mit Kreide auf die Straße malt, zwingen, sein Werk wegzuspülen? Eher nicht. Google ist bekannt als die Marke, die sich selbst am wenigsten Ernst nimmt.

In anderen Unternehmen werden seitenweise Guidelines verfasst, wie Marke und insbesondere das Logo definiert und zu verwenden sind. Sollte eine Abwandlung in diesen Grenzen überhaupt möglich sein, wird diese als autorisierte Version zur Verfügung gestellt.

Google stattdessen erfindet die Marke im Google Doodle fast täglich neu und hat gerade dadurch schon wieder Kontinuität aufgebaut. Google ist überall und kann alles sein.

Schon seit über 20 Jahren klärt uns das Marktforschungsunternehmen Gartner mit seinem „Hype Cycle“ darüber auf, welcher Trend gerade wo steht. Schon in der Produktivitäts-Phase angekommen oder steht das Tal der Enttäuschungen erst noch bevor? Die Analyse bietet eine von Hysterie befreite Perspektive auf aktuelle Tech-Hypes.

Völlig überschätzt, also gerade auf dem Peak der überzogenen Erwartungen, befinden sich demnach folgende Trends: Selbstfahrende Autos, Analytics der nächsten Generation (auch ohne Spezialisten für jeden interpretierbar), Internet of Things, Instant-Sprachübersetzung und Machine Learning.